當(dāng)讓營銷人員在目標(biāo)受眾面前展示自己的信息時(shí)，我從未間斷地使我感到驚奇?？紤]一下Uber的案例和一項(xiàng)激進(jìn)的運(yùn)動(dòng)，以向墨西哥城的人們介紹他們的新乘車共享服務(wù)。該游戲logo設(shè)計(jì)和游戲標(biāo)志設(shè)計(jì)的營銷團(tuán)隊(duì)派出了一支小型無人機(jī)無人機(jī)，配備了宣傳UberPOOL的時(shí)髦標(biāo)志。司機(jī)在城市臭名昭著的高峰時(shí)段交通擁擠的同時(shí)，面對(duì)著這些“飛行的廣告牌”。談?wù)撛陂_放傷口中倒鹽！

當(dāng)然，（在監(jiān)管環(huán)境下）在美國或歐洲推出此類產(chǎn)品的可能性極小，但這標(biāo)志著營銷人員將采取多遠(yuǎn)的策略來吸引我們的注意力。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在墨西哥的有效性尚無定論，但優(yōu)步聲稱其瘋狂舉動(dòng)已引起游戲logo設(shè)計(jì)和游戲標(biāo)志設(shè)計(jì)的大量媒體關(guān)注。

無論您是初創(chuàng)公司還是歷史悠久的公司，想出新的品牌營銷方式都非常棘手。當(dāng)今市場(chǎng)上有如此多的喧鬧聲，以及引起人們廣泛關(guān)注的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以至于營銷人員想出如何從人群中脫穎而出并產(chǎn)生影響可能會(huì)非常沮喪。

正如塞思·戈丁（Seth Godin）所說，“營銷是人們關(guān)注的競(jìng)賽”。確實(shí)是這樣。但是，通過傳統(tǒng)的營銷方法（例如廣播廣告，直接郵件，展示廣告，貿(mào)易展覽會(huì)上浮華的展位，有時(shí)甚至是銷售人員）造成的品牌信息的干擾本質(zhì)，只是噪音和滋擾。更糟糕的是，如果您認(rèn)為可以誘使人們注意，那肯定會(huì)事與愿違。您的聽眾將竭盡全力避免您的任何損失。

正如我在新書《營銷，打斷》中所建議的那樣，出色的營銷與您，您的品牌，游戲logo設(shè)計(jì)和游戲標(biāo)志設(shè)計(jì)，服務(wù)以及您現(xiàn)在擁有的所有其他出色事物無關(guān)。關(guān)于他們 -您的客戶。這是關(guān)于使客戶成為英雄，并吸引他們使您的品牌故事成為他們個(gè)人生活故事的一部分。新的現(xiàn)實(shí)要求是營銷應(yīng)該說，以和與我們，而不是在美國。變革性的營銷人員會(huì)擁抱這一現(xiàn)實(shí)，并適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)，而不會(huì)忽略需要做些什么來使人們有一個(gè)關(guān)心的理由，一個(gè)傾聽的理由，一個(gè)參與的游戲logo設(shè)計(jì)和游戲標(biāo)志設(shè)計(jì)理由，然后才是購買的理由。