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在當(dāng)今的銷(xiāo)售環(huán)境中,公司越來(lái)越關(guān)注大型,復(fù)雜,長(zhǎng)周期的交易,這些交易被稱(chēng)為“ Megadeals”。這些大型交易涉及目標(biāo)和需求復(fù)雜且有時(shí)相互沖突的多個(gè)利益相關(guān)者和決策者,數(shù)量之多高于平均水平。
在麥肯錫最近的一篇文章中,《登陸大市場(chǎng)-完成大筆交易的七個(gè)關(guān)鍵》,杭州vi設(shè)計(jì)公司著重介紹了贏得這些獨(dú)特交易所必需的關(guān)鍵策略。麥肯錫將完成這些交易描述為“許多銷(xiāo)售組織的圣杯”,因?yàn)?0%的預(yù)計(jì)收入僅來(lái)自即將進(jìn)行的交易的1%。失去這些巨額交易可能意味著完全失去收入目標(biāo)。
為了防止您的團(tuán)隊(duì)錯(cuò)過(guò)這些目標(biāo),至關(guān)重要的是,銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)可以識(shí)別,聯(lián)系和訪問(wèn)最終影響和控制戰(zhàn)略關(guān)系,預(yù)算和購(gòu)買(mǎi)流程的關(guān)鍵利益相關(guān)者和決策者。話(huà)雖如此,關(guān)系映射是一個(gè)關(guān)鍵過(guò)程,可以幫助銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)贏得更多創(chuàng)造價(jià)值的巨額交易,并最終實(shí)現(xiàn)可預(yù)測(cè)的長(zhǎng)期收入增長(zhǎng)。
在銷(xiāo)售策略中添加關(guān)系映射的價(jià)值
在當(dāng)今的現(xiàn)代銷(xiāo)售環(huán)境中,杭州vi設(shè)計(jì)公司必須對(duì)參與買(mǎi)方方的利益相關(guān)者和決策者有充分的了解。然而研究表明,只有一半的銷(xiāo)售代表可以在購(gòu)買(mǎi)周期內(nèi)有效地找到合適的人。根據(jù)最近的CSO Insights銷(xiāo)售優(yōu)化調(diào)查,“平均”銷(xiāo)售機(jī)會(huì)有45個(gè)決策者-對(duì)于大型交易機(jī)會(huì)而言,這甚至更大。至關(guān)重要的是,銷(xiāo)售代表不僅要確定這些決策者,而且更重要的是贏得他們的選票。
關(guān)系圖是關(guān)鍵角色的直觀圖,使銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)能夠快速確定“必須擁有”的選票以及帳戶(hù)或機(jī)會(huì)中的風(fēng)險(xiǎn)所在。麥肯錫最近的文章強(qiáng)調(diào)了關(guān)系圖的價(jià)值,稱(chēng)“管理好關(guān)系的公司可以利用交易關(guān)系圖來(lái)了解誰(shuí)重要,以及對(duì)雙方重要的是什么:價(jià)格,質(zhì)量,服務(wù)”。
一旦有了這些關(guān)系圖,就可以加強(qiáng)銷(xiāo)售策略,并確保杭州vi設(shè)計(jì)公司的銷(xiāo)售消息在整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程中引起關(guān)鍵利益相關(guān)者的共鳴。麥肯錫的文章強(qiáng)調(diào),如果要建立關(guān)系,“高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人必須參與其中”。
利用關(guān)系圖來(lái)推動(dòng)戰(zhàn)略銷(xiāo)售
像Revegy這樣的可視化關(guān)系圖可幫助您全面了解最重要的利益相關(guān)者,他們?cè)诮M織中的聯(lián)系方式,并幫助您的團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注于執(zhí)行策略和活動(dòng),以獲取影響預(yù)算和購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人并與他們交流價(jià)值決定。使用代表朋友,敵人和第三方影響者的關(guān)系圖來(lái)可視化此信息,對(duì)于幫助您的團(tuán)隊(duì)確定關(guān)系中的差距并建立高質(zhì)量的關(guān)系發(fā)展計(jì)劃至關(guān)重要。杭州vi設(shè)計(jì)公司的“關(guān)系圖”消除了巨額交易的盲目性,并允許銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)執(zhí)行以下操作:
快速輕松地從您的CRM中映射聯(lián)系人,并直觀地連接各個(gè)點(diǎn)-從教練和利益相關(guān)者到?jīng)Q策者和采購(gòu),都可以通過(guò)拖放功能輕松地構(gòu)建組織結(jié)構(gòu)圖。
分析記分卡,確定誰(shuí)是朋友,誰(shuí)是敵人以及關(guān)系的強(qiáng)度。
確定您需要發(fā)展的關(guān)系以及可能需要消除的任何政治風(fēng)險(xiǎn)。
避免因新玩家意外進(jìn)入銷(xiāo)售周期而引起的意外。
使銷(xiāo)售策略與每個(gè)人最重要的優(yōu)先事項(xiàng),計(jì)劃和目標(biāo)保持一致。
有了關(guān)系圖并了解誰(shuí)重要以及獲得權(quán)力的途徑,杭州vi設(shè)計(jì)公司將比縮小所有最重要的大型交易的差距并實(shí)現(xiàn)收入目標(biāo)邁出一大步。
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶(hù)曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱(chēng)。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶(hù)互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)