什么是品牌資產(chǎn)？

品牌資產(chǎn)是指公司從具有可識(shí)別名稱(chēng)的產(chǎn)品中產(chǎn)生的價(jià)值溢價(jià)，與同類(lèi)通用產(chǎn)品相比。公司可以通過(guò)使產(chǎn)品令人難忘，易于識(shí)別并且在質(zhì)量和可靠性方面具有優(yōu)勢(shì)來(lái)為其產(chǎn)品創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還有助于建立品牌資產(chǎn)。當(dāng)杭州專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)公司擁有良好的品牌資產(chǎn)時(shí)，即使他們可以花更少的錢(qián)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里得到同樣的東西，客戶(hù)也愿意為產(chǎn)品付出高昂的代價(jià)。實(shí)際上，客戶(hù)要付出一定的價(jià)格才能與他們認(rèn)識(shí)并欽佩的公司開(kāi)展業(yè)務(wù)。因?yàn)閾碛衅放瀑Y產(chǎn)的公司在生產(chǎn)產(chǎn)品并將其推向市場(chǎng)時(shí)所花費(fèi)的費(fèi)用不會(huì)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高，所以?xún)r(jià)格差異。

了解品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)具有三個(gè)基本組成部分：消費(fèi)者的感知，負(fù)面或正面影響以及所產(chǎn)生的價(jià)值。最重要的是，消費(fèi)者的感知（包括對(duì)品牌及其產(chǎn)品的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)）可以建立品牌資產(chǎn)。消費(fèi)者群體持有品牌的看法直接導(dǎo)致正面或負(fù)面影響。如果品牌資產(chǎn)為正，則組織，其產(chǎn)品和財(cái)務(wù)狀況都可以受益。如果品牌資產(chǎn)為負(fù)，則相反。

最后，這些影響可以轉(zhuǎn)化為有形或無(wú)形的價(jià)值。如果效果是正面的，則有形價(jià)值被實(shí)現(xiàn)為收入或利潤(rùn)的增加，而無(wú)形價(jià)值被實(shí)現(xiàn)為營(yíng)銷(xiāo)，即意識(shí)或商譽(yù)。如果影響為負(fù)，則有形或無(wú)形值也為負(fù)。例如，如果消費(fèi)者愿意為非專(zhuān)利產(chǎn)品支付比品牌產(chǎn)品更高的價(jià)格，則該品牌的品牌資產(chǎn)為負(fù)值。如果公司召回主要產(chǎn)品或引起廣泛宣傳的環(huán)境災(zāi)難，則可能會(huì)發(fā)生這種情況。

對(duì)利潤(rùn)率的影響

當(dāng)客戶(hù)對(duì)品牌賦予一定質(zhì)量或聲望時(shí)，杭州專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造的產(chǎn)品價(jià)值更高，因此他們?cè)敢飧冻龈?。?shí)際上，市場(chǎng)對(duì)具有較高品牌資產(chǎn)水平的品牌承擔(dān)更高的價(jià)格。對(duì)于Lacoste而言，制造高爾夫球襯衫并將其推向市場(chǎng)的成本至少在很大程度上不會(huì)比知名度較低的品牌更高。但是，由于其客戶(hù)愿意支付更高的價(jià)格，因此它可以為這件襯衫收取更高的價(jià)格，而差額會(huì)獲利。正品牌資產(chǎn)增加了每位客戶(hù)的利潤(rùn)率，因?yàn)榧词挂韵嗤膬r(jià)格獲得產(chǎn)品，它也允許公司向產(chǎn)品收取比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的費(fèi)用。

品牌資產(chǎn)對(duì)銷(xiāo)量有直接影響，因?yàn)橄M(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)聲譽(yù)卓著的產(chǎn)品。例如，當(dāng)蘋(píng)果公司發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，即使價(jià)格通常高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)產(chǎn)品，顧客也會(huì)在周?chē)抨?duì)購(gòu)買(mǎi)。蘋(píng)果產(chǎn)品之所以如此大量銷(xiāo)售的主要原因之一是，杭州專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)公司已經(jīng)積累了驚人數(shù)量的正品牌資產(chǎn)。由于公司銷(xiāo)售產(chǎn)品的一定比例的成本是  固定的，因此更高的銷(xiāo)售量意味著更高的利潤(rùn)率。