當(dāng)我與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者談?wù)撚绊懻郀I(yíng)銷(xiāo)時(shí)，我經(jīng)常被問(wèn)到有關(guān)影響者和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的最佳實(shí)踐的問(wèn)題。他們想了解像大使這樣的平臺(tái)如何——以及為什么——與現(xiàn)代影響者和附屬網(wǎng)絡(luò)不同。杭州包裝設(shè)計(jì)公司不想在這里討論技術(shù)機(jī)制，而是想提出一個(gè)假設(shè)的情況。

假設(shè)您在紐約市找到了一份新工作，并在布魯克林找到了一套很棒的單居室公寓。你簽了租約，搬進(jìn)來(lái)了，一切都很好。您離辦公室很近，步行即可到達(dá)一流的酒吧和餐廳，而且您的大樓里有很多朋友。就像租賃代理在您考慮租用公寓時(shí)一樣細(xì)心，六個(gè)月后，杭州包裝設(shè)計(jì)公司無(wú)法讓任何人來(lái)修理不一致的空調(diào)或損壞的垃圾處理裝置。十二個(gè)月后，布魯克林在增長(zhǎng)，房地產(chǎn)需求正在蓬勃發(fā)展，而您的租金卻上漲了 35%。雖然住在那里很棒——通勤時(shí)間短、位置理想、靠近朋友——你意識(shí)到你對(duì)自己喜歡的公寓……或喜歡的公寓的控制權(quán)為零。

現(xiàn)在，讓我們考慮一個(gè)不同的場(chǎng)景。你在紐約市得到了同樣的工作機(jī)會(huì)，但你沒(méi)有租布魯克林的那套公寓，而是決定買(mǎi)一套通勤時(shí)間更長(zhǎng)的小公寓。杭州包裝設(shè)計(jì)公司選擇投資更保守的東西，但你也在 HOA 董事會(huì)......所以你可以控制。經(jīng)過(guò)一年小而穩(wěn)定的改善，您重新評(píng)估并意識(shí)到您的公寓現(xiàn)在比您支付的價(jià)格高出 20%。

從歷史上看，聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)一直是非常交易性的。它的成功（和成本）取決于品牌愿意向發(fā)布商支付多少費(fèi)用來(lái)展示他們的廣告。較新的影響者網(wǎng)絡(luò)主要是匹配算法（參見(jiàn)“代理”），將品牌與可信賴(lài)的人（主題專(zhuān)家、利基名人）或較小的出版商（博主）匹配，其受眾是品牌尋求接觸的并且是他們最理想的客戶(hù)。

現(xiàn)在，讓我們將其與當(dāng)今具有前瞻性思維的品牌如何接近影響者和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行對(duì)比。當(dāng)您審查與您的品牌特別相關(guān)的影響者時(shí)，您更有可能與這些人建立更具協(xié)作性和價(jià)值的關(guān)系。事實(shí)上，根據(jù)杭州包裝設(shè)計(jì)公司最近的一項(xiàng)研究，92% 的人表示他們相信來(lái)自自己網(wǎng)絡(luò)的建議和/或推薦，而不是任何形式的廣告。這將影響者營(yíng)銷(xiāo)變成了一個(gè)擁有的渠道，如果市場(chǎng)條件發(fā)生變化，這將為您提供更大的靈活性和控制力。

在我們最新的電子書(shū)中，我們分解了這些關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)方法，探索了這兩種管理類(lèi)型的好處，并就您的品牌應(yīng)該如何考慮這個(gè)渠道提出了一個(gè)論點(diǎn)。個(gè)人品牌是定義企業(yè)自我的旅程。它代表了杭州包裝設(shè)計(jì)公司對(duì)與您合作的人（無(wú)論是客戶(hù)、合作伙伴還是供應(yīng)商）的立場(chǎng)。這意味著您是其他人可以尋求建議的知名實(shí)體。個(gè)人品牌可以很像商標(biāo)——您擁有的東西，無(wú)論您走到哪里都隨身攜帶，并不斷完善。

以《赫芬頓郵報(bào)》的聯(lián)合創(chuàng)始人、記者和女商人阿里安娜·赫芬頓為例。在與國(guó)會(huì)議員邁克爾赫芬頓解除婚姻后，赫芬頓重塑了自己，從極端保守派轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂膳桑⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)巨頭。她繼續(xù)轉(zhuǎn)型，利用她的個(gè)人品牌來(lái)應(yīng)對(duì)健康和保健問(wèn)題，并離開(kāi)赫芬頓郵報(bào)，投身于一家專(zhuān)注于健康和保健的初創(chuàng)公司。

1. 添加到您的網(wǎng)絡(luò)

您的個(gè)人品牌提供了一種可以吸引人們到您身邊的古色。把它想象成一個(gè)名牌，告訴別人你是你所在行業(yè)的必備人物。

人們會(huì)認(rèn)出您的品牌并在社交媒體上通過(guò)連接請(qǐng)求與您聯(lián)系。它還可以更輕松地在面對(duì)面的活動(dòng)中與人們建立聯(lián)系。當(dāng)您與人們互動(dòng)并且他們看到您的個(gè)人品牌在發(fā)揮作用時(shí)，這將使未來(lái)的協(xié)作變得更加容易。

2. 建立您的業(yè)務(wù)

個(gè)人品牌可以啟動(dòng)業(yè)務(wù)。作為一個(gè)已知的數(shù)量，你從孤獨(dú)的企業(yè)家一躍成為值得信賴(lài)的、知識(shí)淵博的商人。

在值得注意的個(gè)人品牌示例中，請(qǐng)考慮一下暢銷(xiāo)書(shū)作家和企業(yè)家賽斯·戈丁 (Seth Godin)。當(dāng)戈丁將他的名字與一項(xiàng)新業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起時(shí)，人們會(huì)站起來(lái)注意。為什么？因?yàn)樗囵B(yǎng)了自己的個(gè)人品牌，以承載重量，代表品質(zhì)；這就是為什么他的 Kickstarter 圖書(shū)項(xiàng)目?jī)H在 3 小時(shí)內(nèi)就達(dá)到了貨幣目標(biāo)！

3. 提升信心

當(dāng)您在個(gè)人生活和職業(yè)生活中致力于打造您的個(gè)人品牌時(shí)，杭州包裝設(shè)計(jì)公司就會(huì)發(fā)出真實(shí)的聲音。你知道你是誰(shuí)——你的觀點(diǎn)、你的意見(jiàn)和你的價(jià)值觀。當(dāng)你與人分享這種真實(shí)性，并收到積極的反應(yīng)時(shí)，你的信心水平和自尊就會(huì)增長(zhǎng)。自信是真正思想領(lǐng)導(dǎo)力的標(biāo)志之一。

4. 帶來(lái)媒體機(jī)會(huì)

隨著時(shí)間的推移，隨著您的發(fā)展和塑造，杭州包裝設(shè)計(jì)公司的個(gè)人品牌將變得越來(lái)越重要。如果唐納德·特朗普、比爾·蓋茨或沃倫·巴菲特發(fā)布公告，記者會(huì)蜂擁而至。老實(shí)說(shuō)，很少有人能要求這種程度的站立注意力。但是，一個(gè)受人尊敬的個(gè)人品牌將意味著您所在行業(yè)的記者和博主會(huì)隨時(shí)傾聽(tīng)。