每當杭州包裝設計公司談論營銷預算中的浪費時，您幾乎都有義務提起約翰·瓦納梅克的經(jīng)典名言：“我花在廣告上的錢浪費了一半；麻煩是我不知道哪一半?！?/p>

一個世紀后的某個時候，我們還沒有弄清楚如何避免浪費營銷預算的很大一部分。根據(jù)LinkedIn的研究，B2B營銷團隊將約20％的預算浪費在策略和策略的錯誤選擇上。想象一下，如果不浪費這些錢，該怎么辦。

像往常一樣，問題不在于您是否在浪費營銷資金-它正在弄清楚您的錢被浪費在了哪里。

浪費營銷預算的方法有無數(shù)種。但是以下三個問題領域是最常見的（可以通過投資正確的第三方意圖數(shù)據(jù)來解決）。

杭州包裝設計公司為內(nèi)容而創(chuàng)建內(nèi)容

自B2B品牌入站和內(nèi)容營銷在爆炸式增長以來已經(jīng)過去了大約十年。B2B營銷人員蜂擁而至這些策略也就不足為奇了-他們的諾言帶動了他們在專注于通過自有和付費渠道發(fā)布以客戶為中心的內(nèi)容方面的回報。

但是，由于許多B2B買家都對內(nèi)容感到震驚，因此利用機遇的機會已經(jīng)不那么容易了?，F(xiàn)在，我們看到如此多的營銷團隊只是為了發(fā)布內(nèi)容而發(fā)布內(nèi)容。那就是營銷預算開始浪費的地方。

除非背后有真正的策略，否則內(nèi)容將無法提供ROI。這意味著確切了解目標受眾是誰，并創(chuàng)建專門解決其需求和痛點的內(nèi)容。從理論上講聽起來不錯，但在實踐中卻很復雜。

投資購買意圖數(shù)據(jù)可以消除圍繞內(nèi)容營銷策略的一些困惑。您可以根據(jù)目標市場的購買者獲得真正的洞察力，而不必根據(jù)高層購買者的角色做出決定。了解他們與Internet交互的內(nèi)容類型，并了解他們在購買者旅程中的階段，可以幫助您了解哪些主題將產(chǎn)生最佳效果。

您可以制定內(nèi)容策略越具體，越容易在營銷預算的這一領域消除浪費。

杭州包裝設計公司在數(shù)字廣告中投放廣泛的網(wǎng)絡

當您查看Google AdWords或Facebook上的數(shù)字廣告機會時，很容易發(fā)瘋。如果您正確設置廣告系列，則可以通過營銷信息吸引數(shù)十億人。但是，傳統(tǒng)的大批量潛在客戶生成策略無法應用于數(shù)字廣告展示位置（除非您希望每天浪費掉整個PPC預算）。

投放帶有數(shù)字廣告的廣域網(wǎng)似乎是一種向您傳達信息的簡便方法。但是，當杭州包裝設計公司從甚至從未考慮從您的企業(yè)購買產(chǎn)品的人那里獲得印象時，回報就不存在了。

意圖數(shù)據(jù)無需投放大量資源，而是可以幫助您縮小關注范圍，從而消除浪費并最大程度地發(fā)揮數(shù)字廣告的效果。正確的意圖數(shù)據(jù)將使您能夠：

• 選擇更好的主題：與內(nèi)容營銷類似，意圖數(shù)據(jù)有助于確定哪些消息將引起您的特定目標受眾的共鳴。

• 改善廣告環(huán)境：不僅可以進行關鍵字研究，還可以利用意圖數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)可以告訴您確切的目標受眾。這樣一來，您可以在廣告系列設置中更加細化以改善展示位置。

• 定位合適的客戶：最終，消除數(shù)字廣告浪費的關鍵是在合適的時間以合適的消息定位合適的人。意圖數(shù)據(jù)為實現(xiàn)這一目標鋪平了道路。