你的產(chǎn)品研發(fā)還是靠感覺(jué)嗎？我想很多企業(yè)還真的是這樣。往往是老板一拍腦袋就決定上哪個(gè)項(xiàng)目，或者是在市場(chǎng)買(mǎi)了熱.銷(xiāo)產(chǎn)品模仿一通就上市，也有一些天才的研發(fā)設(shè)計(jì)人員可能憑一己之力就。當(dāng)然這種草莽英雄式的研發(fā)創(chuàng)新并不一定行不通，可能哪款產(chǎn)品不經(jīng)意間就成了爆款。

　　但企業(yè)作為組織嚴(yán)密的系統(tǒng)，不僅在整體上需要具備持續(xù)的可預(yù)期的盈利前景，在各個(gè)具體職能上同樣需要有可預(yù)期和可持續(xù)性。產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新作為企業(yè)根本，當(dāng)然占有極端重要的基礎(chǔ)性作用。要達(dá)到這種可持續(xù)和可預(yù)期，當(dāng)然要擺脫“跟著感覺(jué)走”的隨性狀態(tài)。那么，如何才能構(gòu)建結(jié)構(gòu)化的持續(xù)性能力？有無(wú)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒？

　　當(dāng)然是有的，企業(yè)運(yùn)用最為成功的當(dāng)數(shù)“集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（IPD）”體系。集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最早源于美國(guó)PRTM公司的PACE（Product And Cycle-time Excellence）模型，后經(jīng)IBM、華為等公司實(shí)踐運(yùn)行，不斷提升完善，目前IPD已成為一套業(yè)界產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)先的企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的杰出體系與方法。

　　藍(lán)色巨人IBM依靠IPD體系重新崛起，華為通過(guò)IPD體系的實(shí)施踏入了世界500強(qiáng)的行列，現(xiàn)在越來(lái)越多不同行業(yè)的企業(yè)關(guān)注和學(xué)習(xí)IPD,并從中學(xué)習(xí)和借鑒了領(lǐng)先企業(yè)的優(yōu)秀實(shí)踐，取得了顯著的提升。IPD誕生于世界500強(qiáng)，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展與實(shí)踐，現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于通信、電子、家電、機(jī)械、軟件、化工、食品、日化、煙草等諸多行業(yè)。

　　IPD強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)需求作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)力，將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)視為投資來(lái)進(jìn)行管理。IPD集成了業(yè)界最佳實(shí)踐的諸多要素，包括異步開(kāi)發(fā)、共用基礎(chǔ)模塊（CBB）、跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目與管道管理、結(jié)構(gòu)化流程、客戶(hù)需求分析、優(yōu)化投資組合和衡量指標(biāo)等共七個(gè)方面。

　　IPD作為先進(jìn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，其核心思想概括如下：

　　1、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)投資決策。IPD強(qiáng)調(diào)要對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行有效的投資組合分析，并在開(kāi)發(fā)過(guò)程設(shè)置檢查點(diǎn)，通過(guò)階段性評(píng)審來(lái)決定項(xiàng)目是繼續(xù)、暫停、終止還是改變方向。

　　點(diǎn)評(píng)：IPD的立項(xiàng)-開(kāi)發(fā)流程是喇叭型的，可能10項(xiàng)產(chǎn)品立項(xiàng)中只有1項(xiàng)發(fā)布最終產(chǎn)品。這種形式看似讓一些項(xiàng)目做了無(wú)用功，但實(shí)際上是從源頭上杜絕了不符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出來(lái)，根本上是減少了浪費(fèi)，降低了成本。據(jù)國(guó)外成熟企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，這種項(xiàng)目淘汰機(jī)制能帶來(lái)40%-60%的成本節(jié)約！可見(jiàn)，“做正確的事”比“把事情做正確”更重要。

　　2、基于市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。IPD強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新一定是基于市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)分析的創(chuàng)新。為此，IPD把正確定義產(chǎn)品概念、市場(chǎng)需求作為流程的第一步，開(kāi)始就確立正確的方向。

　　點(diǎn)評(píng)：我們都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品研發(fā)要“市場(chǎng)導(dǎo)向”，但實(shí)際真正做到的有多少？并不是模仿一下市場(chǎng)熱門(mén)產(chǎn)品就叫市場(chǎng)導(dǎo)向，而是要做更多的工作，比如市場(chǎng)調(diào)研、需求分析、產(chǎn)品定位、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力分析等等。

　　3、跨部門(mén)、跨系統(tǒng)的協(xié)同。采用跨部門(mén)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)（PDT：Product Development Team），通過(guò)有效的溝通、協(xié)調(diào)以及決策，達(dá)到盡快將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的目的。

　　點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)品研發(fā)不能成為研發(fā)部門(mén)閉門(mén)造車(chē)的事，現(xiàn)在很多企業(yè)都把市場(chǎng)和研發(fā)、設(shè)計(jì)等部門(mén)集中到一起辦公，這是很有利于綜合各方的信息和需求，實(shí)現(xiàn)面向市場(chǎng)的快速開(kāi)發(fā)。

　　4、異步開(kāi)發(fā)模式，也稱(chēng)并行工程。就是通過(guò)嚴(yán)密的計(jì)劃、準(zhǔn)確的接口設(shè)計(jì)，把原來(lái)的許多后續(xù)活動(dòng)提前進(jìn)行，這樣可以縮短產(chǎn)品上市時(shí)間。

　　5、重用性。采用公用構(gòu)建模塊（CBB：Common Building Block）提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的效率。

　　6、結(jié)構(gòu)化的流程。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的相對(duì)不確定性，要求開(kāi)發(fā)流程在非結(jié)構(gòu)化與過(guò)于結(jié)構(gòu)化之間找到平衡。

　　要成功實(shí)施IPD，根據(jù)成熟公司的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，要密切注意如下兩個(gè)方面：

　　1、整體規(guī)劃、分步實(shí)施。IPD涉及7個(gè)方面，如果全面深入實(shí)施，需要投入比較多的時(shí)間和成本，但大部分企業(yè)沒(méi)有這樣做的必要，IPD的7個(gè)要素是相互關(guān)聯(lián)，又彼此獨(dú)立的，企業(yè)完全可以根據(jù)自己實(shí)際情況和需要，分步實(shí)施，結(jié)合國(guó)內(nèi)企業(yè)的實(shí)際研發(fā)能力，建議優(yōu)先實(shí)施：結(jié)構(gòu)化流程、項(xiàng)目管理、異步開(kāi)發(fā)與公共基礎(chǔ)模塊3個(gè)方面。

　　2、IPD實(shí)施要借助信息化工具。實(shí)施IPD就需要制定一系列流程、制度、方法、模板，尤其跨部門(mén)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、分層分級(jí)的計(jì)劃管理、衡量指標(biāo)的落地執(zhí)行都需要借助IT化手段，從而降低操作難度。

　　總而言之，IPD只是一種工具，企業(yè)要做好系統(tǒng)的研發(fā)創(chuàng)新能力構(gòu)建，不僅需要引入管理工具、IT系統(tǒng)，還需要構(gòu)建開(kāi)放、平等、鼓勵(lì)創(chuàng)新的企業(yè)文化，培養(yǎng)研發(fā)管理人員的教練式領(lǐng)導(dǎo)能力，才能真正將先進(jìn)的研發(fā)管理工具落地。