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【LOGO表面是美術(shù)問題,但本質(zhì)是商業(yè)問題】
每隔個幾年,我們總能看到某某大公司換了什么新LOGO,然后全國甚至全球討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
比如 “得到APP”新上線的LOGO,有討論這LOGO好不好看、內(nèi)涵深不深刻、字體有沒有設(shè)計(jì)感的,就是很少有人談?wù)撨@LOGO的傳播成本高還是低。
無論是名字還是LOGO,表面上看是文字編輯和圖形設(shè)計(jì)的問題,但背后的本質(zhì)還是商業(yè)問題。什么商業(yè)問題呢?名字解決的是,被發(fā)現(xiàn)、被理解的問題。
我建議大家在設(shè)計(jì)LOGO的時候,最好先問自己幾個問題。
第一個問題:“為什么要有LOGO這么個東西?”
第二個問題:“我設(shè)計(jì)這個LOGO是要達(dá)到什么目的?”
第三個問題:“我怎樣才能避免設(shè)計(jì)出一個糟糕的LOGO”
優(yōu)秀的事物總是相似,糟糕的東西總是糟糕的各種各樣。
【LOGO起源于原始社會的圖騰,旨在視覺識別和精神傳達(dá)】
為什么會有LOGO?LOGO起源于原始社會,各個部落為了區(qū)分,就把自己眼睛所能看到的事物,刻畫到一些物體上,起到統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認(rèn)識、統(tǒng)一精神的作用,我們也把它叫做“圖騰”,早些年上映了一部根據(jù)同名小說改編的電影,名字叫做《狼圖騰》。
那時候,圖騰選材主要是自然界的東西:星星、月亮、山丘、湖泊、還有各種動物。動物里面常見的還是猛獸類,中國比較特殊,我們漢族的圖騰是龍。LOGO存在的意義主要是視覺識別、精神傳達(dá)。
【LOGO的目的,要嚴(yán)肅問問自己】
第二個問題:設(shè)計(jì)這個LOGO的目的是什么?
設(shè)計(jì)工作者,往往剛開始知道自己目的,做著做著就忘了。
走的遠(yuǎn)了,就忘了自己當(dāng)初為什么要出發(fā)。
孫子兵法里面也講,原文我忘記了,意思是要我們堅(jiān)持本謀,不忘初心。
每次設(shè)計(jì)LOGO,都是受人之托。
目的當(dāng)然各種各樣,不同客戶有不同的訴求和要求。
【LOGO的及格線:一句話描述清楚】
第三個問題:怎樣避免設(shè)計(jì)一個糟糕的LOGO。
為什么我要說避免設(shè)計(jì)一個糟糕的LOGO,而不是說“怎樣去設(shè)計(jì)一個優(yōu)秀的LOGO呢?”
大多數(shù)時候,我們能做個及格的LOGO就不錯了,滿眼望去,那是美術(shù)垃圾滿地!
及格的標(biāo)準(zhǔn)是什么?就一條,“要能一句話描述清楚”!
優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn),就要在這個及格線之上,加上文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想等等高難度的動作。
什么樣的LOGO是糟糕的LOGO?
前面說了“優(yōu)秀的事物總是相似,糟糕的東西總是糟糕的各種各樣。”
比如文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想等等作死的動作。
也許你要問了,文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想你剛不還說這是加分項(xiàng),是通往優(yōu)秀LOGO道路的嗎?這是回事呢?
核心就在于那條及格線“要能一句話描述清楚”,我們拼老命就是要做到這個及格線,及格線到了,加上文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想就是優(yōu)秀的LOGO。
如果你沒做到“一句話描述清楚”這個及格線,文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想……做的越多,就是作死的越多。
【少用圖形多用字,LOGO就過及格線】
以前人們識字率不高,中國即便在民國,文盲率也90%以上。
而歐洲中世紀(jì)整個黑暗的,只有貴族才識字。
所以以前LOGO都盡量使用圖形,對于大部分文盲來說,圖形比較好認(rèn)?,F(xiàn)在不同啦,咱們中國作為發(fā)展中國家,文盲率已經(jīng)控制住4%以內(nèi)。
終極大殺器就是直接把名字做成LOGO,你設(shè)計(jì)的LOGO就一定在及格線上,沒想到吧?真相就是簡單的嚇人一身冷汗。
標(biāo)識的意義在于降低受眾對品牌的發(fā)現(xiàn)和理解成本,最好是純文字,圖形越復(fù)雜用起來就越危險(xiǎn)!
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強(qiáng)客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
(2024-12-14)