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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)的核心要素,那么企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)到底指的是什么呢!企業(yè)標(biāo)志往往就是我們把那一些造型單純,意義又比較明確的一些視覺(jué)性的符號(hào),然后再加上企業(yè)的名字或者名稱(chēng),用特定的符號(hào)兩兩相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)理念。企業(yè)標(biāo)志具有象征性和識(shí)別性,它代表的是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)形象,包括了企業(yè)的特征,以及企業(yè)的一些信譽(yù)和文化濃縮的結(jié)果,往往一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志,會(huì)在大眾心目當(dāng)中留下一個(gè)能夠具有信賴(lài)感的企業(yè)品牌代表形象。那么企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)需要什么樣的基本要素呢!

  

 

  就其標(biāo)志而言,可以將它分為三大種類(lèi),第一圖形標(biāo)志,第二文字標(biāo)志,以及第三復(fù)合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是把企業(yè)的一些經(jīng)營(yíng)理念或企業(yè)文化,通過(guò)象征性的手法以及比喻或者暗喻的方式,然后通過(guò)聯(lián)想和想象,創(chuàng)造出一種抽象派的藝術(shù)風(fēng)格,通過(guò)聯(lián)想相關(guān)聯(lián)的事物或者是圖形,來(lái)表達(dá)企業(yè)的一種文化。例如肯德基,他的企業(yè)標(biāo)志就是一個(gè)肯爺爺?shù)念^型。這完全是由于公司創(chuàng)立的企業(yè)背景所決定的,因而選用肯爺爺頭像來(lái)作為這一個(gè)肯德基企業(yè)的文化標(biāo)志,不僅形象生動(dòng),而且能夠讓大眾心目當(dāng)中留下深刻的印象,同時(shí)也可以追溯到肯德基企業(yè)的文化背景,更具有深刻的意義。

  文字形式是將一些象征性的文字作為基礎(chǔ),然后從其字形獨(dú)有的特點(diǎn)出發(fā)作為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。例如,中國(guó)工商銀行的標(biāo)志,整體就像一個(gè)工字。這樣就很方便讓大眾能夠記住,并且識(shí)別這一家銀行,很快能夠熟知企業(yè)的名稱(chēng)。而且他又簡(jiǎn)潔利落,很符合自身的作為銀行的形象特點(diǎn),并不需要過(guò)分的夸張?jiān)O(shè)計(jì),這樣恰到好處又凸顯目標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的第一形象,他作為一張名片而被大眾所熟知。既然作為一張名片,他要求比語(yǔ)言更加具有準(zhǔn)確性以及迅速性和通用性等性能,企業(yè)標(biāo)志不僅要求簡(jiǎn)潔利落,形象明朗,而且還要引人注目,易于大眾識(shí)別和理解。在這樣的基礎(chǔ)之上,其次再要求它精致美觀,符合一定的美學(xué)原理,這同時(shí)也是成為一個(gè)成功標(biāo)志所必不可少的條件。只要把握好相應(yīng)的企業(yè)文化特色,恰到好處的運(yùn)用點(diǎn)線面,有了這些企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素,這樣一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)并不在話(huà)下。

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