在企業(yè)的品牌運營實踐中，忽視品牌命名是品牌運營的重要障礙，很多品牌運營企業(yè)認為，給品牌起名，沒有必要咬文嚼字，更無心邀請專業(yè)人為之修飾，由此，使得品牌命名工作有較大的隨意性，在諸多方面存在誤區(qū)，這一定程度上影響了品牌運營效果。

　　品牌命名的誤區(qū)主要有以下四種：

　　1. 品牌稱謂過于直白

　　品牌名稱蘊含著產品質量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設計中廣為采用而富有成效的設計原則。但是如果品牌設計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低(如XX王、XX霸等)就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難于認同。這將模糊了消費者的識別和判斷，不符合消費者心理的品牌設計，其結果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　2. 品牌名稱缺乏美感與力度

　　過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時俱進的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，其格調也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產物，是與當時的社會文化一致的。

　　3. 品牌命名有雷同現(xiàn)象

　　品牌名稱雷同，是實施品牌運營的大忌。因為品牌運營的最終目的就是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若品牌的設計與競爭對手雷同，不僅消費者難以辨識，而且還會增大品牌的傳播費用，降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近品牌進行了宣傳)。如此，將難以達到最終超越的目的。

　　4. 品牌名稱跨越文化與地理能力弱

　　由于各國的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風俗習慣企業(yè)品牌建設不同、價值觀念不同、審美情趣不同，對于一個品牌的認知與聯(lián)想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制，那將成為品牌運營的巨大障礙。實踐中，因不同地域間的品牌稱謂與傳播不符合目標市場的社會文化環(huán)境而導致銷售受阻，甚至還影響到了品牌形象。例如，百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”，在德國被譯作“與百事一起從墳墓中走出”，如此傳播品牌，其效果可想而知。全世界最大的汽車制造商美國通用汽車公司，因其一個叫“諾瓦”(nova)品牌在西班牙語中是“不走”或“走不動”的意思而在講西班牙語的國家受阻。后來，通用公司將這一品牌改為拉美人比較喜歡的“加勒比”(Caribe)才打開市場。

　　如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調品牌，就會因為與當代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國《商標法》中的相關條款(不得使用有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標)的相關規(guī)定相悖，難以核準注冊獲得商標權，從而不能受到《商標法》的保護。