自從1941年寶路華鐘表公司（Bulova Watch Company）在紐約全國廣播公司（NBC）旗下的 “WNBC”電視臺播出廣告以來，電視逐漸成為世界最普遍的廣告?zhèn)鞑ッ襟w。中國電視廣告則是從 1979年杭州電視臺播出“參桂補酒”廣告開始，逐步成就了媒體霸主地位。 無獨有偶，2000年第一代網(wǎng)游出現(xiàn)以后，便迅速成為繼電視之后擁有最多受眾的廣告媒體之一，IGA（游戲內(nèi)置廣告）市場迎來黃金發(fā)展時期。與此同時，創(chuàng)世奇跡廣告公司旗下酷動傳媒廣告的GAMEPOWER植入系統(tǒng)，使游戲營銷呈現(xiàn)出自身獨特的價值。

　　網(wǎng)游時代的 IGA

　　2008年全球IGA市場達到13.3億美元，以6.6億美元占據(jù)半壁江山的美國有接近 30％的游戲加入了嵌入式廣告發(fā)布系統(tǒng)。同時，微軟收購Massive，英特爾投資IGA公司，Google吃下Adscape Media，這些IT巨頭的進入也預示著IGA市場的繁榮。

　　在中國，網(wǎng)游近10年的發(fā)展為IGA市場提供了成長的土壤。據(jù)CN NIC統(tǒng)計，2008年網(wǎng)民增長率為41.9%，而網(wǎng)游用戶增長率遠高于網(wǎng)民增長率達到53.3%。2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到2.98億人，其中網(wǎng)絡游

　　戲用戶占62.8%，高達1.87億人。網(wǎng)絡游戲正隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而快速普及，中國網(wǎng)游的黃金時代已經(jīng)到來。包括酷動傳媒在內(nèi)的各大網(wǎng)絡游戲全程數(shù)字營銷機構(gòu)，正緊隨這一潮流，以不斷創(chuàng)新的游戲化營銷搶灘IGA市場。

　　把握 G一代

　　網(wǎng)絡上有兩種人，玩游戲的和不玩游戲的?？釀觽髅桨?.87億玩游戲的網(wǎng)民稱為G-generations（G一代，以下簡稱G-gen）。 G-gen和每一位游戲玩家一樣，有各式各樣的裝備，有自己獨特的屬性。

　　集中在19～30歲的G-gen們，是當代主流消費人群，主要分布在北京、杭州、廣州等城市。學生及白領(lǐng)群體是其中的重要組成部分，他們正是數(shù)碼產(chǎn)品、快速消費品、服裝的主力消費人群。

　　G-gen們對網(wǎng)絡的依賴性超過普通網(wǎng)民，他們平均每周玩3.91次游戲，有1/4的人每天都玩游戲。游戲大大縮短了他們在其他媒體上的時間，他們正在逐步遠離電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。IGA的出現(xiàn)為廣告商提供了一條接近他們的捷徑。

　　此外，玩家玩一款游戲通常持續(xù)1～3年，游戲內(nèi)容的吸引力、情節(jié)的帶入感、游戲內(nèi)的人際關(guān)系等因素，使網(wǎng)游黏性增高不少。通常，玩家在游戲輕松愉快的環(huán)境中，很容易接受廣告的內(nèi)容。41.3%的用戶能接受游戲內(nèi)置廣告，87.1%的用戶不排斥游戲內(nèi)廣告，如果廣告與游戲結(jié)合得好，玩家甚至會主動參與并傳播廣告信息。

　　在中國，活躍著世界上數(shù)量最多的 G-gen，他們都是年輕活躍的主流消費群體，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都十分適合廣告投放。同時，一款成功的網(wǎng)絡游戲擁有上千萬的活躍用戶，平均每人每天游戲4.07個小時，玩家有足夠時間和頻率接觸游戲內(nèi)置廣告。結(jié)合 IGA更加廣泛的延伸傳播價值，網(wǎng)游可以為廣告主提供更為廣闊的傳播空間。

　　IGA核心

　　當廣告主開始更多地使用網(wǎng)絡媒體，開始偏好互動化、游戲化的推廣方式時， IGA媒體以“尋找、突破、樂趣、潮流”四大核心價值，成為網(wǎng)絡廣告新寵。

　　尋找

　　媒體碎片化時代，受眾們獲取資訊及娛樂的方式正在向多元方向發(fā)展。受眾分布在更多、更廣泛的媒體，如何精準地找到目標受眾，全面準確地覆蓋受眾，已經(jīng)成為廣告主的重點課題。

　　年輕受眾可以一年不看電視，但不能一個月不碰電腦。“網(wǎng)癮”也好，“黏性”也好，對于 1.87億的網(wǎng)游玩家，網(wǎng)絡游戲是生活必不可少的一部分。網(wǎng)游內(nèi)置廣告媒體能最有效覆蓋這一龐大數(shù)量的用戶，還能對其他媒體的投放進行有益補充，雙方相互配合“彌補品牌傳播空隙”。

　　突破

　　隨著媒體越來越多，媒體的“越獄”越來越難。普通的形式已不入受眾與廣告主的法眼。各種各樣的媒體開始使用互動化、游戲化的方式進行推廣，來吸引受眾打動客戶。

　　作為高一層次的互動表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡游戲本身的交互性和娛樂性深受人們喜愛。作為媒體，網(wǎng)絡游戲能夠開辟全新的媒體空間，帶來全新的互動體驗式營銷模式。無論是將營銷融入游戲的深度植入，還是出現(xiàn)在玩家必經(jīng)之地的標準化廣告，都能給營銷人員帶來更多創(chuàng)意活力，給廣告表現(xiàn)帶來質(zhì)的突破。同時 IGA將品牌產(chǎn)品完美融合進游戲，給游戲帶來更逼真的感受。低噪音的廣告環(huán)境，使用戶能在娛樂中主動接受廣告。

　　樂趣

　　游戲即是廣告，這是游戲內(nèi)置廣告的精髓所在。輕松愉快的媒體環(huán)境，使用戶和廣告的關(guān)系從“看廣告”被動接受，變成“玩廣告”主動獲取。用戶在娛樂過程中接受廣告，巧妙而有效。通過網(wǎng)絡游戲的獨特魅力，品牌與受眾形成深層次的、互動的情感溝通，最終受眾在體驗游戲樂趣的同時不知不覺接受品牌的個性與主張。

　　潮流

　　在游戲的虛擬世界中，玩家擁有能體驗喜怒哀樂的第二人生。當人們?nèi)粘Ｕ泻魪摹澳愠粤藳]”變成“你多少級了”時；當在地鐵、公交上隨處可以聽到游戲的討論時，游戲已經(jīng)成為玩家生活的一部分。網(wǎng)游已不僅僅局限為一種娛樂方式，而成為繼音樂、體育之后，“年輕人最為推崇的娛樂方式”，以及全社會關(guān)注和討論的潮流熱點。

　　GAMEPOWER的力量

　　作為推動并伴隨國內(nèi) IGA市場成長的主力軍，酷動傳媒擁有覆蓋中國網(wǎng)游市場 42%份額的網(wǎng)游資源。憑借成熟且行業(yè)領(lǐng)先的 GAMEPOWER植入系統(tǒng)，以及積累時間最長、最豐富的行業(yè)經(jīng)驗，酷動傳媒呈現(xiàn)了很多經(jīng)典案例，充分展現(xiàn)了 IGA的四大核心價值。

　　 “好多魚”向前沖

　　“好多魚”不僅僅是以卡通海洋動物為外觀的美味點心，還是受人喜歡的奇妙海洋探險故事。對于用戶，“好多魚”即等于美妙豐富的口味加杭州洋探險的樂趣。為更深入傳播“好多魚”的休閑文化，實實在在促進產(chǎn)品銷售，好麗友公司希望通過全新的媒介形態(tài)，更好地覆蓋目標受眾，同時希望以聯(lián)合促銷的方式，對終端銷售有所刺激。

　　“好多魚”與跑跑卡丁車以及游戲進行合作，推出 100%中獎促銷裝。玩家購買有跑跑卡丁車圖片及信息的促銷裝，就可以獲得跑跑卡丁車游戲中為“好多魚”定制的賽品牌命名車、頭飾、氣球等道具。游戲內(nèi)賽道廣告、頒獎臺廣告等深度植入廣告，將“好多魚”的海洋世界與跑跑卡丁車的世界進行了深度融合。同時，電視廣告、 Game房間植入、硬廣植入等覆蓋量更大的平臺的助推，讓更多人知曉了促銷活動。

　　連連看　連接高端用戶

　　對于汽車客戶來講，既希望找到更多喜愛游戲的目標受眾參與推廣活動，又希望目標受眾有足夠的消費能力，要滿足這兩項條件并不容易，聯(lián)眾世界很好地解決了這一問題。

　　作為國內(nèi)最老牌的休閑游戲平臺，聯(lián)眾世界擁有大量活躍的游戲用戶，并且這部分用戶是所有游戲中最成熟的，連連看游戲更是如此。因此，驪威汽車在進行了兩次連連看游戲推廣后，又開始了第三次推廣。通過聯(lián)眾世界游戲內(nèi)的植入及廣告，告知聯(lián)眾會員，參與連連看活動，即可獲得聯(lián)眾平臺的各種獎勵。簡單直接的方式，大量適合的用戶，使驪威汽車推廣活動獲得每天近 4000個新注冊用戶，這一數(shù)量在客戶投放的四個媒體(太平洋汽車、聯(lián)眾、騰訊、新浪 )中排名第二。活動最終得到客戶充分的認可。