康恩貝集團(tuán)
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計(jì)
國家電網(wǎng)
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同國家電網(wǎng)多家公司進(jìn)行品牌宣傳項(xiàng)目合作
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西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級VIS全案
品牌更名升級,品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設(shè)計(jì)
品牌升級全案策劃設(shè)計(jì)
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級全案策劃設(shè)計(jì)
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中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
總有一些人會(huì)成為某種產(chǎn)品的“發(fā)燒友”。最酷最炫的哈雷摩托車已經(jīng)無法滿足需要,因?yàn)樗蟾优c眾不同的摩托車;給玩偶做衣服,換不同的發(fā)式已經(jīng)成為玩偶“發(fā)燒友”的日常生活之一……在這些“發(fā)燒友”中不乏一些滿腦子新想法同時(shí)又善于動(dòng)手的人,他們不僅僅只改造產(chǎn)品的外觀,更可能通過一些手段改善產(chǎn)品性能或增加產(chǎn)品功能。這些珍貴的創(chuàng)意是不是只能自娛自樂呢?
哈佛商學(xué)院教授Carliss Baldwin女士與同事合著的最新論文《用戶創(chuàng)新怎樣成為商品:一項(xiàng)理論調(diào)查和案例研究》(How User Innovations Beco品牌定位公司me Commercial Products: A Theoretical Investigation and Case Study)從競賽皮艇的發(fā)展歷史作為研究的出發(fā)點(diǎn),探討了個(gè)人用戶的創(chuàng)意如何變成商業(yè)利潤的過程,以及個(gè)人與大企業(yè)在此過程中各自的角色和功能等問題。該文章指出,從用戶創(chuàng)新的商業(yè)化之路通常有五個(gè)基本階段:
1.個(gè)人用戶開創(chuàng)新的“創(chuàng)意空間”。 這是一個(gè)起點(diǎn),在此階段用戶所作的是最原始的創(chuàng)新,即用不同的方法達(dá)到現(xiàn)有產(chǎn)品同樣的效果。
2.眾人跟進(jìn),在最初創(chuàng)新的基礎(chǔ)上再改進(jìn)。 假如設(shè)計(jì)和操作的費(fèi)用不高,會(huì)有很多用戶被最初創(chuàng)新者所鼓舞而加入創(chuàng)新產(chǎn)品的行列,他們總是在尋找更好更炫的東西。
3.創(chuàng)新“社團(tuán)”創(chuàng)新共享與傳播。 喜歡創(chuàng)意的用戶總是很容易就結(jié)成團(tuán)體,并與其他人一起分享自己的新發(fā)現(xiàn)、新成果。這一個(gè)過程可以被視為創(chuàng)新成果被不斷檢驗(yàn)和豐富完善的過程。
4.業(yè)余“制造商”出現(xiàn)。 一些加入創(chuàng)新團(tuán)體的人并不善于自己動(dòng)手,但是他們非常喜歡新東西,這時(shí),他們會(huì)要求團(tuán)體中最善于創(chuàng)新的人來幫助自己。這位能工巧匠會(huì)接到一些“訂單”,收取一定的成本費(fèi)用,商業(yè)化在此出現(xiàn)了萌芽。
5.“生產(chǎn)”規(guī)模擴(kuò)大。 當(dāng)幫忙性質(zhì)的“生產(chǎn)”已經(jīng)不能滿足其它用戶的需求,如果同時(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)趨近尾聲,那么投資于低成本高產(chǎn)出的生產(chǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品就對個(gè)人創(chuàng)新者或是企業(yè)產(chǎn)生了吸引力。在這個(gè)階段,企業(yè)與個(gè)人有同樣機(jī)會(huì)加入市場。此時(shí),用戶創(chuàng)新的商業(yè)化基本成型。
研究個(gè)人用戶創(chuàng)新商業(yè)化的過程,對于企業(yè)或是經(jīng)理人的意義在于提醒他們對顧客體驗(yàn)和創(chuàng)新的關(guān)注。顧客的需求往往體現(xiàn)在他們對于產(chǎn)品的自行改造之中,顧客的創(chuàng)新也往往能為企業(yè)帶來新商機(jī)。
關(guān)于《用戶創(chuàng)新怎樣成為商品:一項(xiàng)理論調(diào)查和案例研究》(How User Innovations Become Commercial Products: A Theoretical Investigation and Case Study)相關(guān)內(nèi)容來源于How Kayak Users Built a New Industry一文,欲查閱原文,請點(diǎn)擊這里。
SAMANTHA ZHANG 為世界經(jīng)理人網(wǎng)站副編輯。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)