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原標(biāo)題:自主品牌吉利首次成外事禮賓車(chē) 自稱(chēng)品質(zhì)打動(dòng)外交部
10月30日下午,從外交部外交人員服務(wù)局了解到,該局與我國(guó)自主品牌車(chē)企浙江吉利控股集團(tuán)正式簽署合作協(xié)議,決定首批選購(gòu)50輛吉利即將推向市場(chǎng)的GC9轎車(chē),作為外事禮賓指定用車(chē)及駐華使節(jié)用車(chē)。
這是今年7月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全面推進(jìn)公務(wù)用車(chē)制度改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《中央和國(guó)家機(jī)關(guān)公務(wù)用車(chē)制度改革方案》后,外交部首次選購(gòu)自主品牌汽車(chē)作為外事禮賓服務(wù)用車(chē)及駐華使節(jié)用車(chē)。
吉利:品質(zhì)打動(dòng)外交部
據(jù)外交部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,由于外事禮賓用車(chē)的特殊性,代表著一個(gè)國(guó)家的形象,因此,在選購(gòu)車(chē)型上非常嚴(yán)格,這次最終選購(gòu)吉利GC9轎車(chē),是在對(duì)其品質(zhì)、質(zhì)量、技術(shù)、功能進(jìn)行全面多輪比較、了解、論證后,慎重做出的決定。
“選購(gòu)過(guò)程非常謹(jǐn)慎,他們來(lái)了好多次才定的?!奔?chē)一位工作人員告訴,“最終選購(gòu)吉利GC9轎車(chē),還是被它的品質(zhì)打動(dòng)了?!睋?jù)其介紹,1.8T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、DSI六速手自一體變速箱和特有的‘中國(guó)元素’設(shè)計(jì)等,都為GC9加分不少?!?/p>
一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴,外交部是中國(guó)對(duì)外的一個(gè)形象窗口,外交部選購(gòu)吉利轎車(chē)后,會(huì)形成一種示范效應(yīng),其他政府機(jī)關(guān)也會(huì)在公務(wù)車(chē)采購(gòu)中更多地關(guān)注像吉利這樣的自主品牌汽車(chē)。
近年來(lái),包括吉利在內(nèi)的自主品牌發(fā)展快速。美國(guó)市場(chǎng)研究與咨詢(xún)公司J.D.Power數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)自主品牌乘用車(chē)新車(chē)質(zhì)量(IQS)PP100(指每100臺(tái)車(chē)的問(wèn)題點(diǎn)數(shù),分值越低可靠性越高)與外國(guó)品牌的差距已由2007年的139個(gè)縮小到2013年的50個(gè)。此外,在C-NCAP(中國(guó)-新車(chē)碰撞測(cè)試)安全碰撞測(cè)試中,獲得五星成績(jī)的自主品牌車(chē)型也越來(lái)越多,和外資品牌的表現(xiàn)相差無(wú)幾。
“讓中國(guó)汽車(chē)跑遍全世界,而不是全世界的車(chē)跑遍全中國(guó),這就是我的追求?!?013年年初,吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示,“在未來(lái)三至五年,吉利汽車(chē)的產(chǎn)品品質(zhì)肯定不會(huì)亞于同檔次的日韓汽車(chē)。”
自助品牌迎來(lái) “公采”春天
比亞迪股份有限公司董事局主席兼總裁王傳福曾向表示:一些官員看不起自主品牌,覺(jué)得坐自主品牌的車(chē)掉價(jià),沒(méi)面子。
不過(guò),這一狀況正在改變。
2012年12月,中共中央政治局會(huì)議對(duì)黨員干部明確提出“厲行勤儉節(jié)約”等要求,并提出各級(jí)政府工作人員應(yīng)嚴(yán)格按規(guī)定乘坐交通工具。隨后,甘肅、湖南、海南等多個(gè)省份相繼出臺(tái)相關(guān)規(guī)定,要求“在不造成浪費(fèi)的前提下,逐步換乘自主品牌汽車(chē)”。
2013年7月,外交部部長(zhǎng)王毅將座駕換為一汽紅旗H 7轎車(chē),隨后,一些省部級(jí)官員也改乘自主品牌。
2014年年初,解放軍四總部印發(fā)的《關(guān)于軍隊(duì)貫徹落實(shí)〈黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例〉的措施》規(guī)定,公務(wù)用車(chē)實(shí)行集中采購(gòu),選用國(guó)產(chǎn)自主品牌汽車(chē)。
對(duì)此,中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)難掩興奮,他曾在一次月度產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)上表示:公務(wù)車(chē)采購(gòu)自主品牌,政府帶頭垂范,領(lǐng)導(dǎo)人乘坐自主品牌轎車(chē),是國(guó)家自信自強(qiáng)的標(biāo)志,更是大國(guó)崛起在工業(yè)領(lǐng)域的軟性象征,公務(wù)車(chē)采購(gòu)自主品牌,是政府對(duì)中國(guó)汽車(chē)制造水準(zhǔn)的充分肯定,將增強(qiáng)國(guó)民對(duì)自主品牌汽車(chē)的青睞。
政府采購(gòu)還需再“給力”
一條“老新聞”顯示:1988年全國(guó)兩會(huì)期間,有人在舉行全體會(huì)議的時(shí)候在人民大會(huì)堂前的停車(chē)場(chǎng)上統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn):556輛轎車(chē)中,進(jìn)口車(chē)占絕大多數(shù),為495輛,合資國(guó)產(chǎn)車(chē)和自主品牌車(chē)則寥寥無(wú)幾。當(dāng)時(shí)一位政協(xié)委員建議在會(huì)議文件中加入提倡領(lǐng)導(dǎo)干部乘坐經(jīng)濟(jì)型國(guó)產(chǎn)轎車(chē)。
時(shí)過(guò)境遷,眼下全國(guó)的幾百萬(wàn)輛公車(chē)中,國(guó)產(chǎn)車(chē)已經(jīng)是絕對(duì)主流,但品牌卻絕大多數(shù)是洋品牌。數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車(chē)市場(chǎng)每年大約在100萬(wàn)輛,每年采購(gòu)公務(wù)車(chē)花費(fèi)近1000億元,其中國(guó)外品牌占據(jù)公務(wù)車(chē)采購(gòu)份額的90%以上,而其中10%的自主品牌多分布在基層。
世界上絕大多數(shù)有汽車(chē)工業(yè)的國(guó)家,公車(chē)采購(gòu)自主品牌車(chē)型都是不成文的規(guī)定。如韓國(guó)一直把本土品牌作為政府采購(gòu)的對(duì)象,以此培育民族汽車(chē)業(yè)。在韓國(guó),副部級(jí)官員大多乘坐排放量為1.6L的現(xiàn)代汽車(chē);印度的汽車(chē)工業(yè)雖然不是很發(fā)達(dá),但政府用車(chē)也是清一色的自主品牌。
從中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)獲悉,8月份自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)份額同比 “十二連降”,其中,轎車(chē)市場(chǎng)份額跌至20%,創(chuàng)2009年以來(lái)月度新低。
董揚(yáng)呼吁,在自主品牌市場(chǎng)份額下跌時(shí),更要給予自主品牌更多的關(guān)注。他建議,政府機(jī)關(guān)、國(guó)有企業(yè)、國(guó)有控股企業(yè)、中國(guó)駐外企業(yè)等所有享受?chē)?guó)家財(cái)政撥款的單位,在公務(wù)活動(dòng)中積極使用自主品牌汽車(chē),縣處級(jí)干部,甚至科級(jí)干部在購(gòu)車(chē)時(shí)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)自主品牌,以形成示范效應(yīng)。
外國(guó)禮賓車(chē)中的本土品牌
英國(guó)
捷豹品牌曾先后成為伊麗莎白女王、威爾士王子、撒切爾夫人、布萊爾首相指定的座駕。
美國(guó)
自20世紀(jì)初以來(lái),大多數(shù)的美國(guó)總統(tǒng)都將林肯車(chē)作為自己的專(zhuān)用車(chē),后來(lái)凱迪拉克也加入其中。
德國(guó)
奔馳、寶馬、奧迪、大眾都曾經(jīng)作為政府用車(chē),奧迪A8L、大眾輝騰曾是德國(guó)總理座駕。
日本
豐田一直是日本禮賓車(chē)的首選,日本皇族用車(chē)就多為豐田世紀(jì)。
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶(hù)曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱(chēng)。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶(hù)互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)