互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌策劃公司為了博人眼球，有一些超常規(guī)的發(fā)揮是可以理解的。即使與市場上的同類產(chǎn)品或服務(wù)相比并無過人之處，品牌策劃公司依然要基于產(chǎn)品和服務(wù)本身來挖掘甚至創(chuàng)造出賣點。

舉一個大家比較熟悉的例子來講，莫斯利安酸奶是光明乳業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一。品牌策劃公司精心策劃的“長壽村的神奇秘密”這一創(chuàng)意也是婦孺皆知。走進超市，拿起一盒“莫斯利安”酸牛奶仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)在外包裝上標示著“長壽村莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵”的宣傳文案。但為何光明乳業(yè)會選擇莫斯利安這一并不知名的外國小鎮(zhèn)呢？是否來源于此地的菌種確實源自貴族血統(tǒng)？呵呵，你想錯了！之所以品牌策劃公司會選擇莫斯利安，恰恰是因為參透了人們喜歡獵奇和喜新厭舊的心理特征。說得簡單點，就是因為莫斯利安是保加利亞的長壽村，這里的莫斯利安只是品牌策劃公司精心打造的宣傳噱頭。光明乳業(yè)在產(chǎn)品上市前的市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費者并不愿意為一款常溫酸奶支付比新鮮酸奶高出約30%的價格，為了打動消費者，品牌策劃公司為光明乳業(yè)度身定制了高產(chǎn)品附加值的廣告宣傳方案。

你看，一個發(fā)生在神奇的保加利亞長壽村的神奇的益生菌的故事一下子切中了大家對于國內(nèi)乳品質(zhì)量憂心忡忡的痛點，亦滿足了獵奇和探險的潛在心理需求。品牌策劃公司為光明乳業(yè)打造的這則“長壽村的神奇秘密”的宣傳方案的確讓國產(chǎn)的“莫斯利安”酸牛奶，在品牌和銷量上大獲成功，甚至可說是名利雙收?？梢姡放撇邉澒救绻桓易呔坊肪€，為產(chǎn)品策劃高端的宣傳賣點，恐怕對于品牌形象和口碑的建設(shè)將是相當不利的。