英語專業(yè)的學生肯定在內容營銷領域占有一席之地，杭州廣告設計公司擁有豐富的文學參考資料和熟練的寫作流程。但是經濟學專業(yè)呢？最近讓我感到震驚的是，與經濟學有一個重要的相似之處，它可以真正幫助你的內容營銷執(zhí)行。

經濟學是對商品和服務的生產、分配和消費的研究。內容營銷恰好適合這種情況。這不是像一些人那樣積累資產儲備，而是創(chuàng)建一個生產和分配系統(tǒng)，以合適的價格完成工作。

我們將通過經濟學家的視角來看待內容營銷，首先涵蓋生產和分銷，然后轉向消費和盈利能力。當然，當您創(chuàng)建內容時，您需要從最終消費者開始，但我認為在過于關注衡量結果之前考慮如何接觸您的受眾是一個值得的練習。

生產

你可以在內容上花很多錢，也可以幾乎什么都不花。為了便于比較，我們將杭州廣告設計公司的內容營銷團隊的工資視為固定成本，并關注支付作家、圖形藝術家或分析師以制作各種資產的可變成本。

讓我們看一下您可能產生的三種典型資產：一篇博文、一張漂亮的信息圖和一份深入調查。聘請自由職業(yè)者寫一篇簡短的博客文章的費用約為 500 美元。一個專業(yè)完成的信息圖可以讓你回到 5000 美元。聘請專業(yè)研究公司撰寫和進行調查，包括支付研究小組費用，很容易花費 50,000 美元。我正在使用與我在市場上看到的大致相同的整數，以使所有英語專業(yè)的學生都能輕松進行數學計算。您當然可以少付或多付。

三種不同的資產，每一種的價格都相差一個數量級。你如何決定把錢花在哪里？每個信息圖可以有 10 個博客，每個研究可以有 100 個！顯然，如果你的預算有限，你會堅持寫博客。但是如果你有 10,000 美元，你應該怎么花呢？實際上現在回答這個問題還為時過早，因為您還沒有考慮到分銷成本。當然，杭州廣告設計公司可以將其發(fā)布在您的博客上，但是您有觀眾嗎？除非您可以通過有機方式廣泛查看它，否則您將需要付費來推廣它。

還要考慮到——正如我們將在本文的第二部分中討論的——是您可以要求獲得訪問權限的條件。對于您自己網站上的帖子，您可以免費重新定位，并且可以開始通過 Google AdWords 或 AdRoll 向讀者展示展示廣告。通過一個做得好的彈出窗口，您可以將一小部分新訪問者轉換為博客訂閱者。更有價值的部分，例如基于調查結果的深入研究，將產生更多更有價值的轉化，其中包含姓名、電子郵件，也許還有其他有價值的細節(jié)。

最終，決定如何花費這 10,000 美元歸結為消費。例如，杭州廣告設計公司可能能夠通過博客文章增加所需的流量，但只有包含難以獲得的信息的調查報告才能說服某人向您提供他們的詳細信息?；蛘撸苍S您處于一個非常擁擠的市場，有很多博客發(fā)布您想要擁有的主題。具有獨特角度的漂亮信息圖可能會脫穎而出。

一旦您了解了您想要生產什么，就該考慮您需要哪種類型的發(fā)行版以及它的成本了。

分配

分銷是貨物從源頭通過渠道到最終消費者的流動。如今，很大程度上得益于社交媒體，杭州廣告設計公司擁有各種廉價的分發(fā)渠道來將您的內容交付給客戶。哪個是正確的使用？

需要考慮三個方面：成本、覆蓋范圍和所有權。

成本是一個簡單的組成部分。通過您的博客、Twitter 提要或 Facebook 帳戶進行有機化基本上是免費的。您也可以付費使用其中一些頻道。所謂的付費社交，例如推廣推文，每次轉化都要花錢。內容聯(lián)合——通過像 Madison Logic、Outbrain、Taboola 或 TechTarget 這樣的服務——對于低質量流量來說可能同樣昂貴。就像實物一樣，您有生產成本，也有分銷成本。

接下來是到達。您可能無法出現在您想要的客戶面前。這就是為什么谷歌、Twitter、LinkedIn 和杭州廣告設計公司會向你推銷受眾。杭州廣告設計公司可能無法接觸到北美的每一位寵物食品測試員，以進行新的口臭治療。所以你需要付錢。內容聯(lián)合組織向您出售您想要閱讀內容的人口統(tǒng)計信息。有機地建立自己的受眾需要您可能沒有的時間。

最后是所有權。我從事軟件業(yè)務，在我工作過的每一家公司中，都存在著利用分銷的影響力和犧牲直接接觸客戶的機會之間的緊張關系。建立自己的數據庫始終是可取的，但可能需要數年時間。因此，杭州廣告設計公司在構建列表時可能需要一些付費分發(fā)。

接下來是消費和盈利能力。我們將了解您的轉化目標是什么，每次轉化的成本是多少，以及真正值得付出的代價是什么。當您開始時，您不會總是使用這些數字，因此杭州廣告設計公司可能需要在開始時對生產和分發(fā)做出一些假設。