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同質(zhì)化是目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一個通病,隨便在APP Store 搜索視頻直播關(guān)鍵字,搜索出來的結(jié)果就有1924個,而且很多視頻直播都是以美女聊天作為賣點(diǎn),用戶怎樣能分得出哪個產(chǎn)品是哪個產(chǎn)品呢?很多產(chǎn)品經(jīng)理就會問,在同質(zhì)化環(huán)境下我的產(chǎn)品怎樣才能脫穎而出呢?
脫穎而出的辦法就是具有特點(diǎn)的產(chǎn)品定位。在我看來產(chǎn)品定位就是一個產(chǎn)品的靈魂,是產(chǎn)品的種子,還沒有產(chǎn)品的時候就應(yīng)該抓好產(chǎn)品定位,用戶就能更好更好地認(rèn)知產(chǎn)品和分辨產(chǎn)品。例如大眾點(diǎn)評與美團(tuán),很多用戶可能都會在這兩個產(chǎn)品里面去購買團(tuán)購服務(wù),但用戶心底里面是能夠區(qū)分出來的,大眾點(diǎn)評看的評論,通過內(nèi)容去引導(dǎo)用戶杭州vi設(shè)計公司去消費(fèi),而美團(tuán)就直接是團(tuán)購起家的,用戶想買團(tuán)購的時候就直接上美團(tuán),雖然產(chǎn)品功能上是同質(zhì)化,但用戶認(rèn)知里面還是能區(qū)隔出這兩個產(chǎn)品來的,這就是一個成功的產(chǎn)品定位。當(dāng)用戶因?yàn)椴煌康娜ベ徺I產(chǎn)品的時候就會使用相應(yīng)的產(chǎn)品,誰都吃不了誰。無論業(yè)務(wù)還是功能如此相似,都需要通過文化、營銷去引導(dǎo)用戶,塑造出一個有個性的產(chǎn)品屬性,致力讓這個屬性變得獨(dú)一無二,這樣才能使產(chǎn)品立于不敗之地。
如何找到準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位?
通過用戶研究挖掘出用戶的痛點(diǎn)(挖掘用戶核心需求的方法之前已經(jīng)提及過,如果想了解可以查看往期內(nèi)容此處不再詳細(xì)說明。),當(dāng)找到一堆痛點(diǎn)的時候,下一步怎樣辦呢?通過頭腦風(fēng)暴篩選出最適合產(chǎn)品本身的產(chǎn)品定位,一般選擇產(chǎn)品定位有三個方向:1、選擇一些未被使用的痛點(diǎn)作為產(chǎn)品定位;2、選擇更高層次的核心需求作為產(chǎn)品定位;3、選擇垂直角度切入,滿足一部分人的需求。找到候選的定位,還需要做一下競品分析,看看市場上是否有產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了,重復(fù)幾次,直至找到最好的產(chǎn)品定位。
產(chǎn)品定位怎樣用?
對內(nèi),在產(chǎn)品設(shè)計上就需要圍繞之前設(shè)定好的產(chǎn)品定位去設(shè)計產(chǎn)品,例如要做視頻社交,如果產(chǎn)品定位是定在視頻,那在交互設(shè)計上應(yīng)該側(cè)重視頻功能,用攝影視頻角度去引導(dǎo)用戶操作,而社交只是視頻的后續(xù)動作,如果在資源有限的情況下,還可以簡化社交功能,可能只推出點(diǎn)贊功能,留言IM等功能都可以先忽略。在公司運(yùn)作和投入上,也應(yīng)該從視頻出發(fā),無論線上線下的推廣都圍繞這個點(diǎn)去做,用戶慢慢就能記住這個產(chǎn)品屬性了。
對外,使用正相關(guān)法與負(fù)相關(guān)法把產(chǎn)品定位營銷給用戶。什么是正負(fù)相關(guān)法?正相關(guān)法通常會出現(xiàn)“像”“另一個”“也是”這類的詞語,舉一個鮮活的例子是小米,2014年7月,小米推出了最新的營銷口號“工藝像蘋果,手感像奶茶”。一方面,用“像蘋果”三個字準(zhǔn)確將小米的工藝設(shè)計直觀地打入用戶腦海中,這比起說小米4尺寸多大,厚度多少,材質(zhì)如何等這樣需要用戶在腦海里一筆筆畫圖的形式高明很多,另一方面,又用“像奶茶”三個字給予用戶無限的遐想,這種一實(shí)一虛的宣傳手法不僅讓用戶對手機(jī)有基本的了解,同時又形成了更多的期待?!靶∶?”有點(diǎn)像“蘋果”,這就是它的產(chǎn)品定位,正相關(guān)法是將新產(chǎn)品與已知產(chǎn)品通常是成功產(chǎn)品掛鉤,那么新產(chǎn)品就無須從零開始塑造產(chǎn)品形象,借用成功產(chǎn)品幫助自己宣傳。而負(fù)相關(guān)法,字眼則用“不像”或者“非”這一類詞語,例如當(dāng)年七喜定位為“非可樂”飲料,找到可樂以外的一片市場并獲得巨大成功。
將我們要推出的新產(chǎn)品與潛在用戶已經(jīng)熟悉和認(rèn)可的產(chǎn)品用正負(fù)相關(guān)法關(guān)聯(lián)起來,一下子就能讓他們記住,為我們推廣產(chǎn)品省下了很多力氣,但這種方式最能在初期使用,日后還是需要慢慢塑造屬于自己的產(chǎn)品定位,那樣我們的產(chǎn)品才能歷久不衰。
精準(zhǔn)的定位永遠(yuǎn)比埋頭苦苦開發(fā)重要得多,如果能迅速準(zhǔn)確抓住用戶痛點(diǎn),巧妙運(yùn)用認(rèn)知關(guān)聯(lián),就像是悄悄爬上了一架最高的梯子,再想呼喊著引起下面觀眾的注意力,無疑就簡單多了。畢生說產(chǎn)品 畢振杰
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強(qiáng)客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
(2024-12-14)