康恩貝集團(tuán)
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計(jì)
國家電網(wǎng)
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同國家電網(wǎng)多家公司進(jìn)行品牌宣傳項(xiàng)目合作
PPT策劃設(shè)計(jì),系列叢書設(shè)計(jì)出版,各種宣傳物料設(shè)計(jì)
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級(jí)VIS全案
品牌更名升級(jí),品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計(jì),包裝,傳播)
中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
作為90后,運(yùn)營電商新貴的小張喜歡追求時(shí)尚,講究品牌。他說并不認(rèn)為品牌賣得貴,也不認(rèn)為自己追求價(jià)格貴的奢侈品,而是覺得品牌能夠給予心理與生理的安穩(wěn)需求。也就是說,品牌的產(chǎn)品,可以讓他心理上感覺,這個(gè)是有檔次的,不僅是面子上滿足,拿錢賣一個(gè)心理安穩(wěn)罷了;而讓他生理上安穩(wěn),就是品牌的產(chǎn)品,至少在質(zhì)量上保證不出問題,不會(huì)擔(dān)心給予他生理上的危害。
他講到,其并不是追求品牌貨,而是感覺品牌在另一個(gè)層次上,體現(xiàn)了消費(fèi)的趨勢(shì)。說出這話,我們感覺以為是那個(gè)觀察家的經(jīng)典語錄。我們?cè)S多企業(yè),都擁有許多注冊(cè)的品牌,特別是競爭加劇新產(chǎn)品常出無窮的今天,產(chǎn)品品牌更如兔子般繁殖,但是真正經(jīng)得市場(chǎng)考驗(yàn)而持久銷售的品牌卻不多見。http://china.globrand.com/我們驚嘆百年品牌,但是我們沒有去挖掘品牌背后的層次,導(dǎo)致我們品牌只能停留在低層次中競爭,而上不了更高的層次。
小張的品牌觀是一個(gè)側(cè)面,而這個(gè)側(cè)面反映了品牌的層次。賣得好的品牌,其產(chǎn)品在更高的層次上滿足了小張心理與生理上的安穩(wěn)需求。就如具有百年的可口可樂,心理上讓你喝可口可樂感覺到“快樂”,生理上解決了你口渴的欲望。而賣得不怎么樣的品牌,其產(chǎn)品一般處在低的層次,只能滿足生理的即使用的需求,比如國內(nèi)的低端礦泉水,只能解決到生理上的口渴,甚至消費(fèi)者還懷疑這瓶礦泉水是不是裝的自來水。在這種情況下,品牌唯一的出路就是低價(jià)出售,因?yàn)椴槐阋藳]人買,就越賣越便宜,否則別無他路。
當(dāng)品牌在低的層次上,隨著競爭的深入,自然會(huì)被更低價(jià)的品牌所替代。這是非常殘酷的現(xiàn)實(shí),所以就有那么多企業(yè)急迫打造品牌了。假如企業(yè)不去解決品牌的層次問題,就無法走出經(jīng)營的沼澤地。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)