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西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭州西湖龍井茶葉有限公司
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寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
Timberland(添柏嵐)正在經(jīng)歷品牌復(fù)興。
2011年Timberland被VF收購(gòu),后者估計(jì)到2019年該品牌的收益將會(huì)達(dá)到31億美元(約合198.36億元人民幣)。2014年Timberland的收益為18億美元(約合115.18億元人民幣)。
幫助Timberland銷量大增的主要原因,是該品牌重新定位了自己的目標(biāo)客戶群體。
“當(dāng)然我們還沒(méi)有做到盡善盡美,但是現(xiàn)在我們已經(jīng)知道了自己的目標(biāo)定位以及對(duì)他們而言最重要、最相關(guān)的是什么?!盩imberland董事長(zhǎng)Whitney向Business Insider表示。
該公司已經(jīng)將重心瞄準(zhǔn)了被Whitney稱為“戶外生活達(dá)人”的群體。
但是這些人可不是伐木工——事實(shí)上,完全相反。
“他們中的大部分人都住在城市里,也就是說(shuō)他們并不會(huì)真的參與到傳統(tǒng)意義上的戶外活動(dòng)中去,但是戶外活動(dòng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要。特別是現(xiàn)在,戶外活動(dòng)從社會(huì)層面上來(lái)說(shuō)有了不同的含義,不管是在公園里散步還是在城市里參加環(huán)保活動(dòng)等等,”Whitney說(shuō):“要知道,這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是個(gè)絕好的機(jī)會(huì),可以借此探索自己的日常生活,并且是從新奇冒險(xiǎn)的角度去做這件事。事實(shí)上,那正是我們的愿景——給消費(fèi)者們的每一天增添新奇和冒險(xiǎn)?!?/p>
從這個(gè)品牌的Instagram賬號(hào)來(lái)看,添柏嵐現(xiàn)在的定位是一群很特別的冒險(xiǎn)愛(ài)好者——他們精心修飾自己在Instagram的照片,而且只在有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的超市里購(gòu)物?!@些人看起來(lái)也很年輕,起初也會(huì)令人覺(jué)得很做作。
如今迷戀快時(shí)尚的年輕人很多,但Whitney對(duì)此并不關(guān)心。而且那些從傳統(tǒng)意義上來(lái)看并不時(shí)髦、卻很實(shí)用的鞋子已經(jīng)重回流行舞臺(tái)。顯然,年輕人對(duì)此更有發(fā)言權(quán),因?yàn)樗麄兏P(guān)注流行的走向。
“這可能有兩個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素,”今年11月,來(lái)自營(yíng)銷調(diào)研機(jī)構(gòu)Futurecast的Jeff Fromm曾對(duì)Business Insider表示,“一方面,千禧一代喜歡有實(shí)際用處的品牌,有些品牌從其設(shè)計(jì)和使用功能上來(lái)說(shuō)確實(shí)有很大的用處;另一方面,企業(yè)品牌建設(shè)千禧一代也很喜歡從那些日常用品中找到更有價(jià)值的東西,其中有些品牌就能夠滿足他們的需求?!?/p>
Whitney堅(jiān)信Timberland的傳統(tǒng)為其增添了吸引力。
“Timberland是一個(gè)有著40年傳統(tǒng)的品牌,我堅(jiān)信你絕對(duì)能從現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者們身上看到他們對(duì)那些有著獨(dú)特文化傳承的品牌的欣賞?!彼f(shuō)。
一直以來(lái),Timberland都將成長(zhǎng)的重心放在傳統(tǒng)支柱上——比如一直拓展它旗下男女便鞋的種類、不斷提高男裝的品質(zhì)以及專注于Timberland系列等,也就是重新回歸該品牌工作服定位的本質(zhì)?!?lái)源:Business Insider
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)